关键词不能为空

位置:净水器哪个牌子好 > 净水资讯 > 浅析春节消费趋势 家电业正迎来用户细分时代

浅析春节消费趋势 家电业正迎来用户细分时代

作者:
来源:
日期:2020-08-09 21:23:08
阅读:

src在消费越来越个性化、定制化的背后,正是一个属于家电市场细分时代的到来。这也意味着,接下来家电企业不只是要细分产品,还要细分品牌,更要细分市场经营团队,才能满足整个产业的发展变化速度。

家电消费趋势

(图片来源网络,侵删)

“有钱没钱,都得过年”。走亲访友、吃吃喝喝、旅游玩乐……一直以来,春节消费都是中国市场的的刚性特征。从早前春节商品市场消费的5000亿、6000亿……今年首次突破万亿。即便对家电行业来说,春节的终端市场拉动力不强,但分析数据背后消费结构变化,仍然对企业有重要指导意义。

据商务部10日发布数据显示,今年春节“黄金周”期间(除夕至正月初六)全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元人民币,突破万亿元大关,比去年春节假期增长8.5%。相比以往,今年春节的新兴消费亮点纷呈:网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、娱乐享受消费增多。

除了释放出中国市场消费的复杂性和多样性,数据变化也意味着消费结构正发生变化。同时,腾讯金融科技《2019年春节消费报告,则统计了从腊月二十三到正月初六期间,用户通过微信支付和QQ钱包,在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消费情况。其中不同人群也显示出不同的消费特点。

其中,80后成为当之无愧的消费主力人群,最能“花”的他们消费占据2019年春节期间总消费的4成;90后则更懂得享受生活,最爱“玩”,其交通出行成本占比最高,达到30.64%,主要用于机票、火车票、打车等消费。70、80、90后用户是主力消费人群,消费额占比近九成。而60后、50后最爱商超购物办年货,占比分别在60.27%、50.81%。

此外,因为返程回乡等原因,三四线城市的消费呈现增长。当然另一方面的原因则是,电商渠道下沉带来的服务便利。

因为家电产品属于耐用消费品,对于家电行业来说,一般的旺季都是春节前后。不过今年因为健康性、新兴品类增多,个别也出现上涨趋势。某电商平台春节期间销售额大涨40%左右,智能手机、中高端家电、家居产品等商品热销。

透过春节消费展示出的变化和趋势,家电企业可以从中窥见新一年市场引爆的突破口。随着年轻消费群体的崛起,最具规模化、稳健增长的无疑还是高端、品质的体验升级,这也必将推动整个产业的结构升级,营销场景化升级等等。而另一方面,因不同消费群体的需求不同,用户细分也将是家电厂商的重要方向。如何针对性的满足个性化需求,才是产业调整的关键。

当然,整个外部环境也有一些利好。在国家发改委的政策出台后,地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策,通过“兑现补贴”等方式,进一步刺激需求。但是真正内生性的、持续性的动能,仍然需要家电厂商根据市场变化,探寻价格战之外的新手段。

一元复始,万象更新。每年春节都会让我们感受到一些新的变化,尤其是在时代的浩荡赋能之下。不管面对什么样的变化,家电厂商都不能坐等靠,而是拿出勇气和信心,抓住机遇,勇往直前!

(文章来源:慧聪网,侵删)

  • 在线咨询
  • 姓名不能为空
  • 联系电话不能为空
  • 留言内容不能为空

净水器品牌网汇集了国内外上千个净水器十大排名,对净水器哪个牌子好进行专业点评,是净水器代理加盟商及净水机消费者必定参考的综合网站。相关推荐

在线咨询
广告位合作
QQ客服
广告位合作
电话咨询
广告位合作:
关注微信
返回顶部